– etenkin, kun siitä tekee interaktiivista ja keskustelevaa
Digitaalinen display- ja bannerimainonta toimii edelleen tehokkaasti, kunhan sille antaa oikeat työkalut. Leadoon interaktiivisten banneriratkaisujen avulla tuot dynaamiset ja keskustelevat elementit suoraan mainosbannerien sisälle. Tämän ansiosta mainoksen näkijä voi sitoutua ja konvertoitua laadukkaaksi myyntimahdollisuudeksi suoraan mainospaikalla – ilman, että hänen tarvitsee edes siirtyä omille verkkosivuillesi.
Perinteinen, staattinen bannerimainonta ei usein sitouta modernia ostajaa riittävästi, eikä houkutus mainoksen klikkaamiseen ole kovinkaan suuri. Tiedätkö, mistä se johtuu?
Perinteisen bannerimainoksen klikkaaminen ohjaa käyttäjän aina uudelle sivustolle, mikä keskeyttää sen toiminnan, mitä hän oli alun perin tekemässä – kuten uutisten lukemisen tai tiedonetsinnän. Mainokset näkyvät myös usein väärässä kontekstissa, vaikka tavoitteena pitäisi olla oikean kohderyhmän puhuttelu juuri oikeaan aikaan ja oikeassa paikassa. Interaktiivinen mainos ratkaisee tämän haasteen: se yhdistää täydellisesti ympäröivän sivun tematiikan ja esittää kohderyhmälle juuri oikeanlaiset, tilanteeseen sopivat kysymykset suoraan median sisällä.
Konvertoi potentiaaliset asiakkaat siellä, missä he jo liikkuvat
Ostopolun kokonaisvaltainen mittaaminen pelkän ensimmäisen ja viimeisen klikkauksen sJos myyntimahdollisuuksien kerääminen pelkästään omilta verkkosivuilta tuntuu joskus haastavalta, tehokas vaihtoehto on laajentaa konversiopisteet suoraan sinne, missä potentiaaliset asiakkaasi viettävät aikaansa – eli suosittuihin online-medioihin.
Vaikka interaktiiviset bannerit tarjoavat aina mahdollisuuden siirtyä yrityksesi verkkosivustolle, ne aloittavat sitouttamisen jo varhaisessa vaiheessa kysymällä muutamia dynaamisia ja kartoittavia kysymyksiä. Keskusteleminen mainoksen kanssa tuntuu luonnolliselta, sillä yksilöllinen lähestymistapa tekee tilanteesta henkilökohtaisen. Se tuo mieleen perinteisen viestittelyn, jota teemme arjessamme päivittäin. Nykypäivän markkinassa dynaamiset keskustelut ovat suorin tie korkeisiin konversioihin.
Jos display-mainontasi ei tuota odotettuja tuloksia, syy löytyy usein siitä, ettei mainos onnistu sitouttamaan kohdeyleisöä dynaamisesti. Tutkimusten mukaan interaktiiviset ja keskustelevat bannerit sitouttavat parhaimmillaan jopa 13 kertaa tehokkaammin kuin perinteinen staattinen mainos. Koska digitaalisen mainonnan mediatila muuttuu jatkuvasti kalliimmaksi, on liiketoiminnan kannalta kriittistä saada mainokset konvertoimaan tehokkaammin.
”Olemme saaneet sekä määrällisesti että laadullisesti todella hyvin liidejä keskustelevien bannerimainosten avulla. Liidien hankintahinta on näissä kampanjoissa puolittunut aikaisempaan verrattuna, eikä laatu ole kärsinyt lainkaan.”
Näin totesi esimerkiksi asiakkaamme Auto-Kilta, joka onnistui rakentamaan poikkeuksellisen tuloksellisen dynaamisen bannerikampanjan.
Mitä kaupallisia hyötyjä interaktiiviset bannerit tuovat?
Laajempi aktivointi: Aktivoit potentiaalisia ostajia laajasti ympäri internetiä ja luotettavissa online-medioissa.
Uusia konversiovirtoja: Tuotat enemmän mitattavaa myyntiä ja liidejä myös omien digitaalisten kanaviesi ulkopuolella.
Tarkat yleisöt uudelleenmarkkinointiin: Luot todella tehokkaita uudelleenmarkkinointiryhmiä (retargeting) mainoksen sisällä kertyneen keskusteluanalytiikan perusteella.
Hyper-personoitu ohjaus: Keskustelut sitouttavat potentiaalista asiakasta, ja ne ohjaavat oikeat kohderyhmät suoraan heille parhaiten sopivien tuotteiden tai palveluiden pariin.
Syvällinen asiakasymmärrys: Saat arvokasta dataa asiakkaasi ostopolun varhaisista vaiheista.
Kuten huomaat, hyödyt ovat moninaiset, mutta tärkeintä on määrittää, mitä haluat bannerimainonnalla todella saavuttaa. Perinteiselläkin mainonnalla saa kyllä kasvatettua brändituntemusta ja laajaa näkyvyyttä eri medioissa. Kysymys kuuluukin: saatko mainoksen näkijät aktivoitua ja toimimaan viestisi perusteella?
Interaktiiviset bannerit toimivat loistavasti suoraan liidien generointiin, sillä tämän helpommaksi yhteydenoton tekemistä suoraan mainoksen kautta ei voi tehdä – olipa kyseessä sitten myynti-, kumppanuus- tai rekrytointiliidit.
Pureskellaan tätä vielä hieman syvemmälle datan näkökulmasta. Perinteisellä bannerimainonnalla saadaan usein vain pintapuolista tietoa kohdeyleisön käyttäytymisestä, sillä klikkausprosentti (CTR) on lähes ainoa mitattava asia. Leadoon ratkaisuilla saat käyttöösi kokonaisvaltaista dataa: mainoksen sisäiset dynaamiset kysymykset osoittavat tarkasti, mitkä aiheet johtavat konversioon, mitkä kysymykset herättävät eniten mielenkiintoa ja missä kohdassa drop-off mahdollisesti tapahtuu. Tämän syvällisen datan avulla rakennat parempaa asiakasymmärrystä ja analysoit, mitkä teemat toimivat parhaiten eri online-medioissa ja minkälaisia tarpeita kohderyhmälläsi todellisuudessa on.
Miten tämä käytännössä toimii?
Jos interaktiivinen mainonta herätti mielenkiintosi, katsotaan lyhyesti teknistä toteutusta ja sitä, missä kaikkialla näitä mainoksia on mahdollista näyttää.
Leadoon keskustelevat ja dynaamiset bannerit voidaan ladata ja levittää kaikissa yleisimmissä ohjelmallisen ostamisen (programmatic) ja display-mainonnan formaateissa, jotka tukevat standardia HTML5-muotoa. Tämä tarkoittaa, että mainokset ovat integroitavissa lähes kaikkiin markkinoilla oleviin mediaseuranta- ja mainosalustoihin.
Haluatko siirtyä staattisesta huomioarvosta suoriin digitaalisiin konversioihin ja kuulla, miten interaktiivinen mainonta valjastetaan teidän liiketoimintanne kasvuun? Ota meihin yhteyttä, niin asiantuntijamme suunnittelevat teille parhaiten toimivan kokonaisuuden!
